Рекламная концепция о людях, которых объединяют «Ботанический сад», спорт и сильный характер
Группа Родина запустила кампанию «Ботсадовские» для продвижения квартала здоровой жизни СОЮЗ рядом со станцией метро «Ботанический сад» в Москве. В роли главных героев рекламных материалов выступили детские спортивные команды по хоккею, теннису, фехтованию и дзюдо. Эти ребята не только живут в одном месте, но и разделяют важные жизненные принципы: стремление двигаться вперёд, никогда не сдаваться, ценить дружбу и время, проведённое с близкими. Через истории юных спортсменов девелопер показывает, как спортивная среда формирует характер и дисциплину, а также способствует созданию сплочённых сообществ и воспитанию нового поколения.
Концепция строится на идее «Среда формирует человека» и ориентирована на создание новой городской идентичности. «Ботсадовские» — это люди спортивного склада, у которых активность и полезные привычки органично вплетены в образ жизни. Это характер места и среды, частью которой хочется стать.
Кампания развивает позиционирование жилого проекта СОЮЗ как квартала, где качество жизни определяется не только архитектурой, инфраструктурой и сервисами, но и людьми, которые находятся рядом. Здесь дети могут расти среди тех, на кого хочется равняться, а взрослые — находить единомышленников и создавать общие семейные традиции.
Спортивная инфраструктура квартала СОЮЗ объединяет возможности для занятий более чем 20 видами спорта — от хоккея, фигурного катания и футбола до тенниса, фехтования и единоборств. Кроме того, в клубной инфраструктуре для резидентов предусмотрены спортивная студия, игровые клубы для детей и подростков, а также Центр ресурсного состояния.
Близость к дому спортивных площадок и секций помогает родителям экономить время на ежедневных поездках по городу и уделять больше внимания семье. СОЮЗ становится базой спортивного сообщества: жителю достаточно выйти из дома, чтобы оказаться в среде, где активный образ жизни естественно встроен в повседневность.
«На мой взгляд, задача девелопера — выяснить, какой образ жизни хочет вести потенциальный покупатель, и создать для этого необходимые условия. СОЮЗ подойдёт семьям, которые понимают, что ценность спорта не ограничивается высокими достижениями. Даже если ребёнок не станет профессиональным атлетом, тренировки помогут ему развить дисциплину, концентрацию, ответственность и умение работать в команде. Кроме того, занятия спортом дают возможность найти друзей, с которыми можно сохранить отношения на долгие годы. „Ботсадовские“ — наше название для тех, кому близки развитие, семья, дружба и активная жизнь», — отметил сооснователь и совладелец Группы Родина Антон Винер.
«Ботсадовские» формируют локальную идентичность вокруг квартала здоровой жизни СОЮЗ. Задача рекламной кампании — показать, что дом выбирают не только по метражу и набору сервисов: важнее среда, в которой хочется жить и растить детей.
Обсуждение закрыто.