I Форум «Индустрия среды и стиля. Архитектура моды» прошел в Москве 14 октября 2026. Он дал старт созданию постоянно действующей рабочей группы, в которую вошли представители сферы девелопмента, архитектуры, урбанистики, дизайна, моды и креативных индустрий.
Организаторы форума: деловая платформа «АрхиФэшн» и агентство «Велесов» при поддержке Совета Торгово-промышленной палаты РФ по финансовому рынку и инвестициям.
«Для красоты всегда есть время»
Владимир Гамза, член правления ТПП РФ, председатель Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям, отметил, что даже в сложных экономических условиях тему эстетики необходимо прорабатывать. «Для красоты всегда есть время», — уверен он.
Облик городов сегодня во многом определяется состоянием промышленных объектов, но значительная их часть образует так называемый «ржавый пояс». При этом многие здания фундаментальны, могут стать основой для интересного обновления за счет своей архитектуры. «В Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Волгограде, Краснодаре, Екатеринбурге, Челябинске уже появляются промышленные объекты, где продуманы все составляющие: архитектура, логистика, комфорт. Но системно, на стратегическом уровне работа с их архитектурой пока не ведется», — сказал Владимир Гамза.
Евгения Полатовская, основатель форума «Архитектура моды» и платформы «АрхиФэшн», президент бизнес-клуба «Индустрия среды и стиля» пояснила, что одна из целей мероприятия — зафиксировать новую реальность: появление индустрии, которая объединяет архитектуру, моду, дизайн, девелопмент, искусство, ремесло и медиа в единое целое, но которая до сих пор оставалась «безымянной».
«Важно, чтобы термин «индустрия среды и стиля» закрепился в законодательстве, реестрах креативных индустрий, образовательных программах, инвестиционных стратегиях. У новой отрасли есть свои задачи — создавать места, где человеку хорошо, своя экономика — капитализация через уникальность и своя ответственность — перед человеком и перед будущим», — сказала Евгения Полатовская.
Константин Авагимов, председатель Комитета по строительству и архитектуре Ассоциации «Деловой Центр экономического развития СНГ», добавил, что архитектура, урбанистика, мода и дизайн — части креативной экономики. Все они взаимосвязаны и дают импульс развитию многих отраслей. Наиболее прорывные проекты рождаются на стыке творческих индустрий, уверен спикер.
«Отдельная тема — как помочь девелоперам создавать сильные и стильные проекты с красивыми локациями: сегодня это решающий аргумент при принятии решения о покупке. Исследование одного из московских архитектурных бюро показало: если на территории появляется интересный объект, это увеличивает пешеходный поток в среднем на 15-30% и капитализацию окружающих объектов — от 5 до 15%», — подчеркнул Константин Авагимов.
В рамках сессии «Высокая мода девелопмента и наследие будущего» Стас Лопаткин, основатель модного дома STAS LOPATKIN, предложил рассматривать моду как продолжение архитектуры: «Дизайнер работает не только с тканью, но и с формой человеческого присутствия в пространстве. Силуэт, крой и исторические конструкции вроде корсета или кринолина — по сути, архитектурные решения», — считает эксперт.
Более того, решение многих проблем современной моды он видит в совместных проектах дизайнеров с музеями, архитекторами и художниками, а также в организации выставок, где костюм рассматривается как произведение дизайна и искусства, и образовательных программ, объединяющих историю костюма, конструирование, искусство и архитектуру.
Анна Овсяник, соавтор документального проекта «Русский модный код», на сессии «Стиль, который строит город» представила необычный рейтинг.
«Мы опросили российских дизайнеров и выяснили, чем они вдохновляются при создании коллекций. На первом месте — воспоминания из детства (бабушкин сундук, дедушкин пиджак), на втором — культурный код (искусство, литература), на третьем — окружающая среда (архитектура и природный ландшафт», — рассказала Анна Овсяник.
В ходе сессии «Инвестиции и эстетика» Мария Котова, коммерческий директор «Товарищества Рябовской Мануфактуры», привела цифры, показывающие, как вложения в визуальную составляющую проекта отражаются на его экономике. В зданиях одноименного исторического лофт-квартала до начала редевелопмента средняя ставка аренды составляла 10 000 рублей/м2, после завершения — 50 000 рублей/м2. Таким образом, рост составил 400%. Стоимость квадратного метра здесь оценивается не менее чем в 500 000 рублей/м2, но на большинство лотов она гораздо выше. «Безусловно, эстетикой преобразования не ограничились, но дизайн пространств однозначно влияет на выбор бизнес-центра резидентами и стоимость помещений», — подчеркнула эксперт.
Итоги форума
Мероприятие завершилось подписанием Меморандума о развитии междисциплинарного взаимодействия в сфере архитектуры, девелопмента, дизайна, моды и креативных индустрий. Также началось создание постоянно действующей рабочей группы по развитию исторических территорий, в которую войдут представители указанных отраслей.
Заместитель председателя Совета ТПП РФ по финансовым рынкам и инвестициям Андрей Толстиков сказал: «Архитектура, мода и девелопмент долго развивались параллельно, хотя по сути работают с одним материалом — пространством, формой и идентичностью. Каждое из этих направлений зажато своими рамками — градостроительными нормами, канонами стиля, инвестиционной эффективностью. Для успеха межотраслевому синтезу нужны любовь к своему делу, льготное финансирование и платформа для коллабораций».
В мероприятии приняли участие представители ТПП РФ и бизнеса, девелоперы, архитекторы, урбанисты, проектировщики, инвесторы, производители стройматериалов, модельеры, дизайнеры, галеристы, руководители культурных фондов и продюсерских центров, образовательных учреждений, представители СМИ и событийной индустрии. Мероприятие должно дать старт дальнейшей системной работе на стыке перечисленных индустрий — формата, которого в России до сих пор не существовало.
Обсуждение закрыто.