Девелопер коммерческой недвижимости СЕЗАР ПРО компании SEZAR GROUP совместно со «Студией Артемия Лебедева» представил новый презентационный буклет для флагманского проекта СЕЗАР ТАУЭР в «Москва-Сити». Создатели сознательно отказались от навязчивых шаблонов премиального маркетинга в пользу брутальной эстетики, строгой инженерной логики и архитектурной честности.
Реклама элитной недвижимости годами живет в плену одних и тех же визуальных клише: неестественно счастливых людей с бокалами шампанского, обилия золотого тиснения, абстрактных эпитетов «уникальный» и «эксклюзивный», а также отретушированных до неузнаваемости рендеров.
Однако современный покупатель коммерческого премиум-класса — это прагматичный бизнес, инвесторы и топ-менеджеры корпораций. Их интересуют не фальшивые эмоции, а эргономика, конструктивные особенности здания, безопасность, транспортная логистика и надёжность инженерных систем.
Понимая это, суббренд СЕЗАР ПРО привлёк к разработке главного презентационного материала проекта «Студию Артемия Лебедева». Для ведущей дизайн-команды страны, традиционно избирательной в партнёрствах и ранее не разрабатывавшей презентационных форматов для девелоперских компаний, этот кейс стал знаковым дебютом в сегменте высотного девелопмента. Задача формулировалась радикально: очистить репрезентацию премиального бренда от маркетингового шума и показать подлинный масштаб статусного объекта.
Новый буклет СЕЗАР ТАУЭР — это графическое отражение философии самого здания. Дизайнеры отказались от приглаженного стиля и выстроили макет вокруг чистой геометрии, динамичной вёрстки и крупных акцентов.
Павел Иншаков, коммерческий директор направления коммерческой недвижимости СЕЗАР ПРО: «СЕЗАР ТАУЭР — это монументальный и бескомпромиссный проект. Мы строим последнее здание в ядре „Сити“, предназначенное строго для бизнеса, и продукт такого уровня не нуждается в фальшивой позолоте. „Студия Артемия Лебедева“ смогла уловить эту ДНК. Буклет получился по-хорошему жёстким, структурным и честным. Это разговор с крупным бизнесом на его языке — языке логики, надёжности и архитектурного превосходства».
Степан Гирич ведущий дизайнер «Студии Артемия Лебедева»: «Мы сразу поняли, что стандартная „глянцевая“ история здесь не сработает. Нам хотелось показать силу камня, стекла и инженерной мысли. Мы убрали всё лишнее, обнажили конструктивную логику здания и сделали упор на мощную типографику и честную подачу. Этот буклет не пытается заигрывать с покупателем, а заявляет о статусе объекта с первых секунд».
Обсуждение закрыто.